LA MAIN VISIBLE DES MARCHES : UNE HISTOIRE CRITIQUE DU MARKETING - LE TEXIER THIBAULT - LA DECOUVERTE

La main visible des marchés

Le Texier Thibault

Éditeur : LA DECOUVERTE

Date de parution : 03/02/2022

Format : 240x154

Nombre de pages : 656

[ EAN : 9782707199249 ]

Livré sous 48 à 72h ou retrait en librairie immédiatement.
26,00 €
Résumé

La physionomie de nos sociétés dépend de vendeurs et d'acheteurs qui ne se rencontrent plus comme autrefois sur les marchés de plein air ou dans les ateliers des artisans. Depuis un siècle, les articles jugés sur pièce ont fait place à des " produits " préemballés, bardés de marques et poussés à travers des " canaux de distribution " matériels et médiatiques ; les clients sont devenus des " consommateurs ". Ajustant chaque jour la production à la consommation et la consommation à la production, le marketing est loin d'être un simple intermédiaire : il exerce une influence profonde, nourrie de toutes les sciences sociales, y compris dans la sphère intime, en politique et à l'université. La société tout entière est " orientée-marché ", sous la bénédiction de l'État et malgré bien des réticences individuelles.
Avec le management, le marketing a fait de l'entreprise l'institution cardinale de notre époque, dont notre survie dépend toujours davantage. Bien mieux que la science économique, la rationalité marketing permet de comprendre intimement les entreprises et les marchés. Et pourtant, l'histoire de ce savoir pratique indispensable au bon fonctionnement du capitalisme reste méconnue.

Titre : La main visible des marchés

Auteur : Le Texier Thibault

EAN : 9782707199249

Éditeur : LA DECOUVERTE

Date de parution : 03/02/2022

Format : 240x154

Nombre de pages : 656

Disponibilité : Livré sous 48 à 72h ou retrait en librairie immédiatement.

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